不管怎么講，傳言還是成了真。

亞馬遜中國今天確認，將在三個月后停止為亞馬遜中國網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)。原因大家都知道：其中國電商市場份額僅剩下0.6%，連雞肋都算不上。

網(wǎng)友說，亞馬遜將退出中國，說的是“亞馬遜主營業(yè)務(wù)電商將退出中國”，這樣說好像也沒有什么錯，只是表述欠嚴謹。

亞馬遜官方今天中午發(fā)布公告，否認亞馬遜退出中國。亞馬遜表示，他們將大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜云計算等各項業(yè)務(wù)在中國的穩(wěn)健發(fā)展。

眾所周知，亞馬遜是全球最大的公有云巨頭，在中國市場的份額也相當?shù)拇蟆Ｅc還有一定地位的亞馬遜海外購、如日中天的亞馬遜開店業(yè)務(wù)等共同構(gòu)成亞馬遜在中國市場最大的利潤來源。

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亞馬遜中國大調(diào)整

今天（4月18日）上午，亞馬遜中國區(qū)召集各部門員工開了一個會。在簡短的會議中，公司對所有員工的辛勤勞動和做出的貢獻表示感謝，并正式宣布了公司將進行業(yè)務(wù)調(diào)整和裁員的消息。

亞馬遜對中國區(qū)業(yè)務(wù)將進行大調(diào)整，即將裁撤電商業(yè)務(wù)中的自營部分，只保留海外購業(yè)務(wù)。

目前，亞馬遜中國約有2000名員工，隨著業(yè)務(wù)調(diào)整，自營部門的員工最可能被裁。此前就有消息稱，已經(jīng)有員工在找工作了。

中午，亞馬遜官方發(fā)布公告，一方面否認亞馬遜退出中國，表示將繼續(xù)投入對海外購、全球開店、Kindle和云業(yè)務(wù)等重點業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展。

另一方面亞馬遜官方又表示，公司將于2019年7月18日停止為亞馬遜中國網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)。

他們還表示，“我們將與所有賣家緊密合作，完成后續(xù)交接事宜，以確保持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗。”

至于外傳亞馬遜中國區(qū)總裁張文翊將離職，亞馬遜表示，張文翊作為亞馬遜中國總裁的任期已結(jié)束，她將赴任亞馬遜內(nèi)部的一個新職位。

02

裁撤自營電商業(yè)務(wù)，保留并聚焦海外購

說起來，亞馬遜在中國區(qū)的業(yè)務(wù)可謂“冰火兩重天”。

2004年，亞馬遜以7500萬美元收購了雷軍的卓越網(wǎng)。收購后該網(wǎng)站成為亞馬遜的第七大本地化網(wǎng)站，僅次于美國、加拿大、法國、德國、日本和英國。

當時，中國電商市場剛剛興起，淘寶、京東等都未成氣候，它的唯一對手是同樣以圖書起家的當當網(wǎng)。

然而，亞馬遜在中國市場的打法策略、用人制度上明顯水土不服。對于中國電商市場發(fā)展，也出現(xiàn)誤判。

此后2007年，卓越網(wǎng)與亞馬遜完成系統(tǒng)對接，更名為“卓越亞馬遜”。2011年，卓越亞馬遜升級為“亞馬遜中國”。

經(jīng)過近15年“發(fā)展”，亞馬遜中國的B2C市場份額從巔峰時期的20％萎縮到如今的不足1％。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，京東和阿里巴巴旗下的天貓去年占據(jù)了中國市場81.9%的份額。另據(jù)Analysys易觀去年發(fā)布的數(shù)據(jù)，亞馬遜中國的市場份額已經(jīng)滑落至0.6%。

當然，亞馬遜海外購業(yè)務(wù)目前在中國市場還有一定的份量。這也是此次亞馬遜一再宣稱要聚焦的業(yè)務(wù)之一。

據(jù)易觀發(fā)布的《中國跨境進口零售電商市場季度監(jiān)測報告2018年第4季度》顯示，2018年第4季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為1145.6億元，環(huán)比上漲36.0%。

天貓國際以31.7%的份額排名第一，亞馬遜海外購以6.0%的份額排在第五。

今年2月，有消息稱，亞馬遜和網(wǎng)易考拉已于2018年年底簽署協(xié)議，雙方以換股方式重組業(yè)務(wù)，網(wǎng)易考拉或合并亞馬遜中國海外購業(yè)務(wù)。

此后雙方均未再傳出任何進展。但從今天亞馬遜的表態(tài)來看，想來考拉是不大可能吃下亞馬遜海外購的。

03

亞馬遜全球開店和kindle業(yè)務(wù)

今天上午，亞馬遜通知中國賣家，從7月18日起將不再運營中國國內(nèi)市場業(yè)務(wù)并停止向商戶提供服務(wù)。他們還表示，此次調(diào)整中受到影響的賣家如希望繼續(xù)與亞馬遜合作并拓展全球市場，可以聯(lián)絡(luò)亞馬遜全球開店團隊獲得幫助。亞馬遜始終對中國市場有著長期承諾。

目前，亞馬遜全球開店正加快在中國的布局。

4月10日，其杭州跨境電商園投入使用；昨天，亞馬遜全球開店又宣布寧波跨境電商園投入使用，加上早期已經(jīng)開始運營的廈門跨境電商園，亞馬遜全球開店在半年內(nèi)就落子三個城市。

據(jù)了解，亞馬遜全球開店自2012年進入中國以來，數(shù)以萬計的中國賣家加入了該項目，包括亞馬遜美國、加拿大、德國、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞在內(nèi)的12大海外站點已向中國賣家全面開放。

通過全球開店，賣家可直接接觸亞馬遜全球超過3億活躍用戶，其中包括超過1億Prime會員用戶。賣家還可通過亞馬遜美國、歐洲與日本上線的Amazon Business，與全球數(shù)百萬的企業(yè)與機構(gòu)買家接觸。

根據(jù)亞馬遜中國官網(wǎng)的信息顯示，目前亞馬遜在華的核心業(yè)務(wù)包括：包括紙質(zhì)書、電子書及Kindle電子書閱讀器的亞馬遜閱讀；以亞馬遜全球開店和亞馬遜海外購為中心的跨境電商；亞馬遜云計算AWS和亞馬遜物流運營四大板塊。據(jù)了解，亞馬遜物流運營業(yè)務(wù)將逐步關(guān)閉。

眾所周知，亞馬遜以圖書起家，而kindle中國也已經(jīng)是kindle全球最大的市場。

Amazon Kindle是由亞馬遜Amazon設(shè)計和銷售的電子閱讀器(以及軟件平臺)。第一代Kindle于2007年11月19日發(fā)布，用戶可以通過無線網(wǎng)絡(luò)使用Amazon Kindle購買、下載和閱讀電子書、報紙、雜志、博客及其他電子媒體。

亞馬遜于近期發(fā)布了新款入門級Kindle，中國區(qū)商店也已上市，命名為“全新青春版”。

04

亞馬遜的AWS

美國時間4月11日，亞馬遜CEO貝佐斯發(fā)表致股東信，在信中他談到，從1999年的3％到2018年的58%，亞馬遜第三方賣家銷售額占比驟增，在此期間，亞馬遜營收也從1999年的16億美元增加到去年的1170億美元，同時他也用不小的篇幅提到了AWS和深度學習。

今年2月1日，亞馬遜發(fā)布2018年財報報顯示，全年銷售額2323.87億美元，同比增長30.9%；凈利潤100.73億美元，同比增長232.1%。

換言之，亞馬遜一年的銷售額相當于半個騰訊市值，一年凈利潤相當于一個58同城市值。

其中，云業(yè)務(wù)貢獻利潤超七成。根據(jù)財報，AWS第四季度銷售額74.3億美元，同比增長45.3%；全年銷售額256.55億美元，同比增長46.9%。雖然其銷售額僅占亞馬遜的11%，卻貢獻了集團利潤的72.4%。其凈利潤72.96億美元，同比增長68.5%。

全球云服務(wù)市場，在美國形成亞馬遜、微軟與谷歌三巨頭，三者全球超過一半市場份額。

依據(jù)Cannlys數(shù)據(jù)顯示，2018年全球云服務(wù)市場規(guī)模高達804億美元，三巨頭營收規(guī)模分別是254億美元、135億美元、68億美元。市場被巨頭瓜分。其中，亞馬遜AWS就占了全球47%市場份額。

有人說，亞馬遜AWS在全球像一顆參天大樹，營收規(guī)模換算人民幣超過1700億元，對比國內(nèi)第一的阿里云213.6億營收規(guī)模更像一顆小樹苗，AWS地位在全球無人能撼動。

來自IDC的調(diào)查報告顯示，全球云計算市場頭部玩家出現(xiàn)了5次更迭，AWS一直很穩(wěn)定地高高在上，幾乎是神一樣的存在。

不過，亞馬遜AWS在國內(nèi)公有云市場卻并不是老大。依據(jù)IDC早前給出數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)公有云阿里云占有43%市場份額，其次是騰訊云和中國電信，兩者占據(jù)國內(nèi)半壁江山。

盡管亞馬遜AWS占有全球近一半市場份額，但在國內(nèi)只能屈居第四。

IDC：2018年1至6月國內(nèi)公有云廠商占市排名

云服務(wù)最初就是由亞馬遜首先做出來的。

云服務(wù)的初衷是構(gòu)建廉價、可靠的大規(guī)模分布式系統(tǒng)（云數(shù)據(jù)庫），讓一個任務(wù)被一大群服務(wù)器集群們解決，然后匯總出最優(yōu)結(jié)果，最終提高效率。

亞馬遜作為網(wǎng)購的鼻祖，自1995年在網(wǎng)上賣出第一本書之后，就開始不斷建立自己的IT基礎(chǔ)設(shè)施（服務(wù)器、寬帶等）。然后它發(fā)現(xiàn)這些服務(wù)器的運作能力能夠當成虛擬貨品賣給開發(fā)者和初創(chuàng)企業(yè)，這樣它們就不用花大量金錢和精力購買硬件以及建立內(nèi)部軟件和程序了。

于是在2006年3月，亞馬遜推出了彈性計算云（Elastic Compute Cloud）服務(wù)。

至于這么多年來，亞馬遜為什么能一直保持自己在云市場的領(lǐng)頭羊地位？那就是另一個故事了。